dimanche 30 septembre 2012

Télévision socialisée, socialisante. Vue d'Italie.

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Giampaolo Colletti, Andrea Materia, Social TV. Guida alla nuova TV nell'era di Facebook e Twitter, Gruppo 24 ore, Milano, 172 p. 20 €

Le titre énonce tout un programme : c'est la télévision qui vit à l'âge de Facebook et non Facebook qui vit à l'âge de la télévision. La télévision, pourtant présente dans tous les foyers depuis plusieurs décennies, ne définit plus ce siècle : c'est Facebook qui donne le ton et cadre l'univers des pratiques médiatiques. Soit. A moins que la télévision aille tellement de soi qu'on ne la remarque plus...
Notons encore que l'objet de ce livre est de facto le multiscreentasking, articulation de la socialisation via un écran (ordinateur, tablette, smartphone) à l'occasion d'une émission de télévision. L'ancrage reste le téléviseur et la télévision, qui grâce aux écrans périphériques, porte ses débats hors du foyer, hors de l'intimité familiale.
Plutôt que d'interactivité homme / machines, il s'agit surtout de discussion publique entre personnes. Aucun téléviseur, aucun écran périphérique ne risque de passer aujourd'hui le test de Turing, seul critère d'une réelle interactivité.

L'ouvrage comporte 4 parties. L'une consacrée à l'évolution sociale, interactive du modèle économique de la télévision. Viennent ensuite deux partie consacrées à la description de la télévision sociale aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne puis en Italie. La dernière partie liste dix règles d'or à respecter pour que la télévision sociale soit un succès. L'ouvrage présente d'incontestables qualités didactiques : explications, clarté d'exposition, études de cas (mais il manque un index). Dommage que les auteurs évoquent peu le marché des startups italiennes (HyperTV eXperience, par exemple), de l'incubation (Vejo Park, etc.). A l'indispensable inventaire s'ajoute une réflexion transversale originale. Citons deux exemples.
  • Le rôle des analytiques et les limites de l'audimétrie, (les auteurs provoquent et citent "l'auditel è una bufala, equivale a credere all'oroscopo", p. 35). Quelle relation opérationnelle entre la réussite en termes d'audience et la réussite en termes de "like", twitts, followers et autres engagements, etc. 
  • L'hyperlocal ("micro-territori"), la télévision sociale et le reportage ("video-racconto"). Le développement et le rôle de la vidéo locale sont évoqués avec l'alliance commerciale et politique du local, de la vidéo et du mobile, formule de succès pour la télévision sociale locale. Un tel modèle économique emprunte nécessairement au crowdsourcing et au crowdfunding : "cosi si muove la nuova webtv") !
Voici un travail consacré au numérique qui rompt, un peu, avec la vision courante des médias imposée par Apple, Facebook, Google, Yahoo! et consorts. Le développement numérique de l'Italie (Restart Italia!) pourrait contribuer à réveiller l'Europe de son sommeil numérique, sommeil bercé dangereusement par quelques grands acteurs qui en profitent grassement.

N.B. un ouvrage sur le même sujet : "Social TV : expérience nouvelle"
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5 commentaires:

  1. Et oui, aujourd'hui la télévision doit devenir sociale et connectée si elle veut faire face au "multitasking" et au nombre croissant d'alternatives numériques ou digitales. Comme le mentionnait la dernière étude de Médiamétrie-Eurodata TV réalisée entre janvier et août 2012, la durée moyenne d'écoute connaît une baisse non négligeable aux Etats-Unis, en Allemagne, au Japon et dans bien d'autres pays...
    Gallois 14

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    1. Certes, la DEI de la TV baisse un peu ds qqs pays. Mais de quoi parle-on ? Seulement de la TV regardée sur le téléviseur au foyer. Quid de ce qui est regardé sur d'autres supports (ordinateurs, mobile, etc.), hors du foyer, etc. La durée de télévision regardée sur un téléviseur au foyer baisse, mais la durée totale de télévision consommée prenant en compte tous les autres canaux de distribution ne baisse sans doute pas, au contraire. Cf. "ABC Video" (http://goo.gl/XBSUd)

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  2. Je me demande justement en quoi la télévision peut devenir sociale. Pour moi, la télévision et l'aspect social demeurent distincts, mais peut-être réussiront-ils à me convaincre du contraire. Certes, certaines box proposent désormais la télévision connectée, mais je n'y vois pas encore la réelle plus value...
    @VeroCormierChet

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  3. Pour ma part, j'ai de la peine à me représenter ce qu'est et ce à quoi sert la tv sociale. Peut-être parce que je n'en ai encore pas vu d'exemples. Cela reste assez flou pour moi!

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  4. Je pense que la télévision va devoir changer de modèle économique pour survivre. Même si pour l'instant elle est encore présente dans beaucoup de foyers, les jeunes générations peuvent de plus en plus facilement s'en passer. Peut être que la télévision ne sera bientôt plus qu'un autre support pour Internet...

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